La promotion sociale appliquée aux organisations sans but lucratif, aux causes sociales ainsi qu’aux services publiques et hospitaliers a pris une nouvelle dimension dans les années 1970 avec Kotler et Zillmann. En s'inspirant des principes, des approches, méthodes, techniques du marketing commercial et en tenant compte des nouveaux facteurs d'influence à prendre en considération en sciences du comportement, une nouvelle sphère d'intervention voyait le jour dans le domaine des sciences de l'administration et des comportements humains. Elle porte le nom de « Marketing Social éthique » et revêt une connotation positive auprès des grands organismes internationaux tels que l’OMS ; la Croix Rouge, Unicef, etc. Aujourd’hui, en Europe comme en Amérique, des firmes se sont spécialisées dans ce genre de marketing, notamment pour les grandes campagnes de levées de fonds soutenant des causes sociales et médicales.
En communication et management, il s'agit d'un champ d'études reconnu et utilisé pour favoriser l'adhésion à une cause ou à tout autre objectif soutenu par un organisme sans but lucratif ou par un service publique.
Objectifs
Au terme de cette formation, les participants seront en mesure de :
Clarifier : «promotion sociale éthique» ; «marketing social éthique».
Comprendre les mécanismes inhérents au Mkts social éthique.
Identifier les composantes essentielles du Mkts éthique.
Développer un plan de Mkts pour votre projet.
Appliquer les notions de Mkts au développement de votre propre plan de Mkts au service, à la cause médicale ou sociale que vous voulez promouvoir.
Appliquer ces notions de façon éthique à des fins de promotion personnelle.
Programme
Méthodes andragogiques (andragogie = spécifique aux adultes en situation d’apprentissage).
L'apprentissage expérientiel est à la base de cette formation, faisant appel à une lecture préparatoire (environ 30 minutes) ainsi qu'à une participation active de tous les participants en travail d'équipes et en plénière. Il est aussi suggéré d'arriver avec «VOTRE PROJET» pour lequel il serait intéressant d'appliquer la formation au fur et à mesure... Cela vous permettra de quitter la formation avec un plan de travail avancé. JOUR 1
Clarification de : Moyens mnémotechniques du Mkts : APA ; AIDA ; WOM.
Qualité de « PRODUIT SOCIAL » .
Promotion sociale; publicité sociale ; Mkt social éthique.
Contexte environnemental ; freins et motivations pour adhérer à votre projet.
Planification ; organisation ; réalisation. JOUR 2
Relations publiques ; média ; campagne de promotion; persuasion, contrôle.
Stratégies ; marketing social éthique intégré au Mkt commercial éthique. JOUR 3
Budgétisation en temps et argent ; visibilité ; concurrence ; positionnement ; lancement ; conférence de presse ; suivis à donner ; bilan.
|
Public concerné
Tous les professionnels du secteur sanitaire et social qui désirent utiliser des approches et des stratégies éthiques pour favoriser la promotion d’un service publique ou d’une cause sociale
(médicale ; hospitalière ; professionnelle ; santé ; prévention ; etc.)
Nous recommandons une inscription en équipe (plusieurs membres d’un même organisme ou service publique rattachés au même projet) dans le but de favoriser le R.O.I. (Retour sur Investissement).
Pré-requis
Aucun
|